9月8日清晨，中秋节，新疆乌鲁木齐红山体育场，南航品牌微电影《梦想，从心出发》正在进行最后半天的拍摄。其实在头天晚上，所有的镜头都已经拍完，但当导演提出“片子离完美还是差了那么一点”，希望能再多拍摄一些镜头时，所有人一致表示，不过节了，留下补拍。从8月30日开机至此，这支由南航营销委市场部统筹、南航新疆分公司协办、金马奖导演执导的拍摄团队已经在乌鲁木齐以及和田等地辗转拍摄了多日，南航集团文化传媒股份有限公司也派出精干人员全程参与拍摄工作，跑外景，跑协调，保障后勤，在克服了人员、环境、运输、场地等重重问题之后，顺利完成拍摄工作，目前该片已经于11月11日在珠海航展上正式首映。

一、真人真事改编的追梦故事

　　《梦想，从心出发》是南航首部品牌微电影。故事讲述的是新疆和田墨玉县喀瓦克乡的一群“自学成才”的小学足球队员，酷爱足球，却从未离开过家乡参加过正式的球赛。由南航提供的免费机票，让这些边远乡村的足球小子们第一次有机会走进大城市，在正规的体育场与刚刚获得全国中小学足球赛、国际青少年足球赛“双料冠军”的乌鲁木齐第五小学足球队进行友谊赛。这次经历使他们更加懂得“梦想，从心出发”的意义。

　　“这个故事是根据真人真事改编，是我们从223条与南航有关的Skytrax评论以及新闻中筛选出来的，”南航营销委市场部副总经理柳云娜说，“真实的故事本身就蕴含非常大的传播和共情潜能。而且这个故事包含了人性这个价值观，人性光辉是能打动全球的价值观，能展现实力南航中人性南航的一面。我们抽取了人性作为影片的基础，也是最能为人们所理解的‘梦想’，作为此次微电影的核心价值观。”

　　在筹备之初，这部微电影就吸引了海峡两岸、港澳地区众多优秀的制作团队，经过对导演以往执导作品和拍摄风格的详细考量，台湾金马奖得主张荣吉及其创作团队承接了此次拍摄任务。张荣吉导演说：“在看到故事大纲时，就被新疆这群孩子执着追求梦想的故事和南航支持梦想的精神所感染，非常有信心能够拍摄出一部具有社会感召力的出色作品。”

二、困难重重仍力求完美

　　在新疆地区的拍摄困难重重。拍摄档期正赶上“第四届中国-亚欧博览会”与和田玉石节的举办，安保工作全面升级，拍摄的审批难上加难，甚至几度面临项目中断的困境。南航营销委党委书记韩文胜得知情况后，当即为项目进行多方沟通。在听取了韩文胜的汇报后，南航集团公司党组成员、股份公司党委书记张子芳高度关注，并亲自打电话进行协调疏通。最终在南航领导的大力支持下，通过南航股份营销委市场部微电影工作组与南航新疆分公司的通力合作，在协调了乌鲁木齐机场，和田机场，新疆维吾尔自治区党委宣传部、教育厅、体育局、和田当地政府各部门等单位后，终于获得了拍摄许可。新疆分公司为此次拍摄也专门派出熟悉当地情况、精通各族语言的同事组成工作团队，全力支持拍摄工作。

　　拍摄的过程中，也需要随时应对突发的状况。以补拍为例，补拍即意味着从拍摄场地的租赁，到摄影、灯光等所有工作人员的档期，到2支球队小队员的安排都需要重新协商。第五小学足球队原本还有训练任务，若继续参与拍摄需要向自治区政府体育局、教育厅方面再次申请拍摄许可。喀瓦克乡的小队员们要多待一天，也要跟学校、家里进行沟通。工作组连夜通过多种渠道，向相关部门争取支持，“经过沟通，他们看到这部微电影对新疆地区文化传播的意义，也看到了这部微电影要传达的正能量，最终都同意支持补拍。”剧组工作人员说。

　　突然的补拍只是整个拍摄过程中困难的一个缩影。语言不通、饮食不便、环境艰苦这些都是小问题，更不用说安排60多人拍摄团队的行程、大型摄影器材在沙漠地区的运输、群众活动的安全保障、相关负责部门的审批协调等。

　　有的时候，一些突发状况也能转变为契机，为影片增添色彩。在拍摄卡车运送南航捐赠的运动服装到喀瓦克小学这个场景时，车突然在半路上坏了，剧组都急得像热锅上的蚂蚁。恰在此时，从远处来了一个骆驼商队，他们穿越沙漠而来，没吃没喝，饥渴难耐。拍摄组出于好意送上清水和馕，商队十分感激，免费提供了骆驼群供拍摄。这个小插曲也为影片带来了一组别具风情的镜头。

三、南航元素自然巧妙植入

　　之前南航已经拍摄过非常多的宣传片，而本次项目在载体与内容的选择上，也是经过慎重考虑。《梦想，从心出发》是南航的第一部品牌微电影，也是第一次采用公益主题，可以说是一次全新的尝试。之前的南航宣传片多着力于硬实力的推广，更多的是去主动地讲自己；而这一次，南航选择以一个公益的主题为切入点，从软实力的角度来阐述企业文化与品牌形象，做到既传播南航文化品牌闪光点，又向社会传递一份正能量。

　　目前，各大航空公司在飞机技术、服务理念上都呈现着齐头并进的势态，同质化极强，在激烈竞争中如何去抓住顾客的心，企业的软实力在其中便发挥着很大的作用。而我国航空业走出去、向国际化发展也是一个必然的趋势，要增强国际上对南航的认识，更多的是要采用一种没有语言、国籍界限的内容与不同的人进行心灵层面的沟通。所以，这一次，南航希望做的是一部可以深入人心的作品，希望这部作品可以触动到大家内心共有的情感。

　　此次南航选择微电影作为项目的载体，一方面是因为本次选择的题材内容、希望达到的国际传播效果，用简短的广告片是无法清晰阐述的，因此需要完整地讲述一个故事，让人从中去感受、去体验。而微电影通过电影式的叙事能讲透一个故事，激发共情心理，通过各种电影效果，能立体式地渗入和影响消费者。受众发自内心地喜欢和接受这个作品，便会主动地去转发、去传播。这种自传播的方式会呈几何倍数增长，从而更好地传递正能量。同时，有质感的微电影非常适合用作全球品牌传播的创意载体，而优秀的选题则能令微电影具有较高留存价值，能持续传播。另一方面，此次的微电影也特别希望可以吸引到更多青年一代的关注。选择一种青年一代人习惯的方式，一种在他们日常接触的通信工具中能传播的载体，才能对他们产生影响力与感召力。

　　而此次微电影所选择的公益题材，也是南航社会责任的一种体现。多年来南航默默地开展了许多公益事业，影片中所讲述的这个真实故事便是其中具有代表性的一件。微电影中，除了追梦的主题，其中所反映的新疆少数民族地区发展、青少年健康成长问题既是社会的热点问题，也是南航开展公益时所关心的问题。

　　以公益作为主题，让此次微电影中并没有过多地植入南航元素，这也是希望能通过更纯粹的故事来唤起观众共鸣的一种体现。在影片中，南航元素仅是通过服务人员、飞机机身、机场内标志等形式出现，既展现出“一切从顾客感受出发，用心服务”，又符合现实，不显突兀。

　　注意企业元素的巧妙植入，而又不影响故事的发展，影片节奏保持自然流畅，这是品牌微电影与企业宣传片的一大区别。相对于企业宣传片来说，微电影的品牌传播更加自然，通常是以故事情节的模式来间接表达企业品牌文化和产品特点。

　　在刚刚举办的珠海航展上，微电影《梦想，从心出发》的完整版于11月11日首次对公众亮相。为此这次在航展上的南航展台特别开辟了一个展示区域，大屏幕循环播放影片，还设有座位供观影者使用。在航展期间，虽然各展位亮点众多，但南航的微电影区域一直都有自发前来观看影片的参观者，很多时候连座位都不够用。不少观众在没有座位的情况下，选择站着看完12分钟的微电影。观众们大多被影片的真挚情感所打动，进一步询问孩子们的情况，并对南航的这种热心公益的行为深表赞同。